Filed under: Desarrollo web y software
Todos aquellos lectores que tengan su propia página web (ya sea personal o empresarial) sabrán que no basta con ponerla en internet para que comienze a tener visitas. Por el contrario… lo más fácil es hacer una página web y ponerla en línea, pero lo más dificil es lograr que la gente la visite, y más específicamente, que la gente INTERESADA en el tema o en el producto que vendemos la visite.
Existen diversos acercamientos por medio de los cuales podemos hacer que nuestra página obtenga tráfico, siendo el más importante de estos el tráfico generado por buscadores (¿Por qué es el más importante?, porque es tráfico totalmente dirigido, o en palabras simples, la gente que busca ciertas palabras clave en un buscador, esta ALTAMENTE interesada en el tema o productos relacionados, y por tanto es un cliente potencial, suponiendo que el propósito del sitio web sea comercial).
Ahora bien, existen un sinnúmero de buscadores web en la actualidad; de todos los colores, formas, idiomas y sabores. Sin embargo la inmensa mayoría de las búsquedas que se realizan en la web se concentran en los siguientes: Google, Yahoo, MSN y Lycos. Juntos estos cuatro motores de búsqueda acaparan arriba del 95% de las búsquedas que se realizan en la web, y de estos cuatro el más dominante al día de hoy es Google. De hecho, a su llegada hace apenas unos años, Google revolucionó de manera importante el mundo de los motores de búsqueda y es por eso que de una u otra forma hoy en día todos ellos se basan hasta cierto punto en la idea de algoritmo desarrollado por Google, por lo que las ideas que voy a manejar en este tutorial estarán enfocadas a optimizar nuestro sitio web con respecto al algoritmo antes mencionado.
Manos a la obra
Una vez que tenemos nuestro sitio web (www.example.com), queremos que la gente lo visite. El tráfico, después del contenido, es el aspecto más importante del que nos debemos preocupar con respecto a nuestro sitio. La razón de esto es muy fácil: si nadie lo ve, no tiene ningún sentido hacerlo, ya que no producirá ningún resultado (leáse: no producirá ventas).
Para que nuestro sitio pueda ser encontrado por Google y los demás buscadores, éstos siguen un proceso periódico de spidering (los robots de los buscadores van siguiendo todas las ligas de hipertexto que encuentran en un documento web y las indexan, y luego siguen las ligas que encuentran en esos documentos indexados, y luego las ligas de las ligas, etc. Así hasta cubrir prácticamente la totalidad de las páginas visibles de la web). Esto quiere decir para nuestros usos prácticos que la visibilidad de nuestro sitio web depende directamente de cuantas ligas existan a él desde otros sitios web.
Una vez que nuestro sitio ha sido encontrado por el motor de búsqueda de Google, este será tomado en cuenta para las búsquedas que realice la gente, sin embargo esto NO QUIERE DECIR que nuestro sitio saldrá como resultado en las búsquedas que los usuarios hagan de las palabras clave que nosotros deseamos, y mucho menos, que salga en los primeros resultados, sin lo cual es muy dificil que nuestro sitio sea alcanzado por dichos usuarios.
Varios aspectos son importantes a tomar en cuenta para mejorar el posicionamiento de nuestro sitio en Google y en general, en los buscadores. Dos de ellos son: la importancia que Google le dá a nuestra página por medio de su algoritmo PageRank y la concentración de palabras clave que existen en nuestro sitio y en las ligas que conectan a él.
PageRank
El algoritmo propietario sobre el cual se basa Google para medir la importancia de una página web es PageRank. Este algoritmo básicamente le da importancia a las páginas de acuerdo al número de ligas que encuentra hacia ellas desde otros sitios. PageRank asigna a la página en particular (no al sitio completo) un numero entre 0 y 10 con el cual se mide la importancia de la página. Con este concepto podríamos deducir que una liga a una página es interpretada por Google como un “voto” por esa página, con lo que su PageRank aumenta. Sin embargo, no todas las ligas o votos valen igual. Una liga desde una página con un PageRank de 5 vale mucho más y aumenta mucho más nuestro PageRank que una liga desde una página con PageRank 1. De hecho, las ligas desde páginas con PageRank 0 no ayudan a nuestro PageRank.
Dicho todo esto, la pregunta obvia sería: ¿para qué nos sirve mejorar nuestro PageRank?. La respuesta (probablemente también obvia) es: para mejorar nuestro posicionamiento en los resultados de las búsquedas. Si esto parece difícil de entender, simplemente revise el PageRank de su sitio en la siguiente herramienta Chequéo de PageRank y compárelo con los primeros resultados de la búsqueda en Google de las palabras clave con las que usted cree que su sitio web debe ser encontrado. Muy probablemente notará que el rank de los primeros resultados es mayor al de su sitio, o en caso de las palabras clave muy competidas (ej. dvds, cds, musica, etc.), que el rank es MUCHO MAYOR al de su sitio (Un pagerank por arriba de 6 por lo general implica MILLONES de visitas al mes para una página web).
En la siguiente entrega de este tutorial ahondaré un poco más acerca del PageRank de Google para que pueda lograr un entendimiento más profundo acerca de los conceptos básicos de optimización para buscadores. También explicaré un poco acerca de la importancia de la concentración de palabras clave (keywords) así como de la popularidad de links y empezaremos con las técnicas básicas de optimización.
Si tienen preguntas en particular o dudas sobre temas específicos que quieren que incluya en mis siguientes entregas favor de dejar un mensaje aqui.
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